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    年報丨扭轉頹勢,單元機市場同比增長16.13%

    來源:V客暖通網 作者:V客暖通網

    2022-03-17 14:21:54

    2021年,單元機市場扭轉了前兩年的下滑態勢,實現了正增長,主要原因在于家裝零售市場的發力,以及中小型社會投資項目的增多?!吨醒肟照{市場》監測的數據顯示,2021年,單元機市場同比2020年增長16.13%??傮w而言,2021年單元機市場主要呈現以下幾個特點:

    圖/2019—2021 年單元機市場走勢

    (1)家裝零售市場回暖。上半年在疫情相對穩定的情況下,居民購買力回升,不少前兩年因疫情而推遲裝修的消費者,在2021年陸續配套了相關設備,家裝零售市場實現大幅增長,為單元機組的銷售帶來利好。盡管下半年疫情反復對家裝零售市場造成了較大的沖擊,但得益于性價比高、占據空間小、應用范圍廣等優勢,單元機在該市場中依然占據較大比重。
    (2)中小項目市場支撐后勁不足。長期以來,中小項目一直是單元機發力的重點板塊。上半年,國內疫情形勢穩定后,城市商業、旅游業得到發展,中小型社會投資項目數量相較前兩年而言有所增多,這在一定程度上刺激了單元機市場的增長。但是下半年受局部汛情、疫情反復等多重影響,民間投資意愿趨于保守,KTV、餐飲等項目數量大幅減少,單元機市場銷量受到較大的影響。此外,各品牌之間激烈的價格競爭也對單元機產品的發展造成了一定的限制。
    (3)產品替代性越來越強。近年來,憑借管理方便、節能性好等特點,小多聯產品的應用領域愈加廣泛,在一定程度上擠占了單元機的市場份額。與此同時,在單元機能效新國標落地實施后,單元機的生產制造成本增加,再加上原材料價格的持續上漲,單元機價格的提升是必然,這也讓多聯機逐漸失去了“薄利多銷”的優勢。在此背景下,廠家加大了對小多聯產品的推廣力度,這更是阻礙了單元機市場的發展。
    (4)高效節能產品是大勢所趨。單元機新國標正式實施后,廠家已停止生產和銷售能效不達標的單元機產品。滿足新國標能效的產品更趨向于高效節能、變頻化,制造企業在剛剛完成滿足新能效標準的產品制造布局后,短時間內很難實現單元機產量的顯著提升。
    從品牌格局來看,憑借深入的渠道布局、精準的營銷戰略以及較高的品牌知名度,美的、格力、海爾國產依舊占據單元機市場前三位,市場份額總和近80%。海信、奧克斯、積微GCHV、TCL智能暖通等國產品牌也因較高的產品性價比,在市場上取得了不錯的成績。與此同時,通過擴大渠道規模,大金、日立等日韓品牌在單元機市場中的知名度和影響力有所提高,市場比重也隨之提升。

    圖/2021 年單元機主要品牌市場占有率對比

    從區域格局來看,經濟發展水平一直是影響7大區域市場占有率的關鍵因素。受經濟發達、人口密集、市場容量等因素的影響,華東區域一直是單元機產品的重要市場,市場占有率達33.40%。華南、華中市場占有率分別為20.50%和16.80%,分別位居第二和第三。西北、東北的市場基數較小,且對外吸引能力較弱,市場占比不高。

    圖/2020—2021 年單元機組各大區域市場占有率分布

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